Zurück auf dem Beauty-Parkett: Zwischen natürlichem Glow und strategischer Imagepflege

Messe im Wandel: Weniger Fläche, mehr Feingefühl

Schon beim Betreten der Halle wurde klar: Die Messewelt hat sich verändert. Die Fläche war merklich kleiner, die Besucherströme überschaubarer – eine Konsequenz der vergangenen Jahre. Doch weniger heißt nicht zwangsläufig schlechter. Stattdessen lag der Fokus auf Qualität, gezielter Ansprache und emotionaler Markenführung.

Markenauftritte zwischen Minimalismus und Markenmacht

Besonders spannend: die kontrastierenden Präsentationen der Aussteller.

• Dr. med. Christine Schramme Kosmetik: Setzte auf radikale Reduktion mit hellem Stand und minimaler Grafik – vermutlich eine bewusste Entscheidung zur Imagepflege und Kosteneffizienz.​

• Reviderm: Präsentierte sich mit mehreren großflächigen Ständen – eine klare Machtdemonstration sowohl optisch als auch markentechnisch.​

• Hildegard: Fokussierte sich klar auf Naturkosmetik und lebte Authentizität sowie Nachhaltigkeit.​

• Fehlende Präsenz etablierter Marken: Auffällig war das Fehlen von Branchenführern wie BABOR und Dermalogica. Ihre Abwesenheit könnte auf strategische Entscheidungen oder Sparmaßnahmen hindeuten, insbesondere im Hinblick auf die veränderten Rahmenbedingungen und Prioritäten der Branche.​

Die verschiedenen Stile erzählen viel über die strategischen Ausrichtungen der Marken – von Kostenbewusstsein über Markenpräsenz bis hin zur Positionierung als Green Beauty Player.

Trend-Radar: Hautstruktur statt Symmetrie

Was sich durch alle Stände zog, war ein deutlicher Shift in der dekorativen Kosmetik:

• Weg von der perfekten, symmetrischen Maske.

• Hin zu gesunder, natürlicher Haut.

• Naturkosmetik, sanfte Töne und authentische Looks dominierten.

Hier zeigt sich, wie sehr sich das Schönheitsideal gewandelt hat – und mit ihm die Produktentwicklung und Marketingkommunikation.

Augenbrauen, Nägel & Wellness: Nischen mit Potenzial

Auffällig war auch, wie neue Themenbereiche entstehen:

• Der Bereich Augenbrauen entwickelt sich zur eigenen Disziplin – ein Trend, der sich 2025 sicherlich weiter etablieren wird.

• Wohlfühl-Angebote und Wellness rücken stärker in den Fokus – die Branche erkennt den Wert von Entschleunigung.

• Im Nagelbereich sah man viele spannende Innovationen, auch hier mit einem Fokus auf Natürlichkeit und Pflege.

Mein Fazit: Mehr Tiefgang, weniger Show

Die Beauty-Messe 2025 war kein lautes Comeback – sondern ein leises, aber kraftvolles Statement.

Es ging weniger um große Effekte, sondern um strategische Positionierung, um Markenwerte und um die Frage: Wie wollen wir heute Schönheit definieren – und morgen verkaufen?

Als ehemalige Messeplanerin und Beauty-Profi freue ich mich zu sehen, dass hinter dem Glanz der Branche zunehmend Substanz steckt.